AI時代のSEO戦略：LLMOとの本当の関係性と、今やるべき最善の対策

Googleの検索結果にAIによる回答が表示されるようになったり、ChatGPTのような対話型AIが普及したりと、検索を取り巻く環境は大きく変化しています。「これからのSEOはどうなるの？」「LLMO（AI対策）って何？」と不安に思っている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、そんな疑問に対する本質的な回答を、初心者の方にも分かりやすく解説します。結論から言えば、小手先のテクニックに惑わされる必要はありません。AI時代におけるSEOの正しい理解と、今やるべき具体的なアクションが見えてくるはずです。

SEOとLLMOは「別物」ではありません

まず結論からお伝えすると、「AI検索（LLMO）の時代だから、今までのSEOはもう古い」と考える必要は全くありません。

LLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）とは、ChatGPTやGoogleのSGE（Search Generative Experience）といったAIが、あなたのコンテンツを理解し、回答として引用しやすくするための対策のことです。

しかし、その根本にある考え方は、従来のSEOと驚くほど共通しています。以下の図をご覧ください。

図の中央にあるように、「高品質なコンテンツを作る」「ユーザーの悩みを解決する」「信頼性を高める」といった本質的な部分は、SEOでもLLMOでも全く同じです。

AIは信頼できる情報を学習・引用しようとするため、結局はSEOで評価されるような良質なサイトが、AIからも選ばれやすくなるのです。つまり、真っ当なSEOを続けることが、結果として最良のLLMO対策になると言えます。

「SEOはオワコン」という言葉に惑わされないで

AIの台頭に伴い、「SEOはもうダメなので、これからはLLMO対策が必須です！」といった営業を見かけることが増えました。しかし、これには注意が必要です。

不安な心理につけ込んで、効果の不明確な高額サービスを売り込むケースも少なくありません。「SEOとLLMOは全く別物だ」と極端に対立構造で語る情報よりも、両者の共通点を理解し、地道なコンテンツ制作の重要性を説く情報を信頼しましょう。

本質を見誤らず、ユーザーに向き合う姿勢が何よりも大切です。

現代のSEOは「総合格闘技」です

昔のSEOは「キーワードをたくさん詰め込む」といった単純なテクニックで順位が上がることもありました。しかし、現在はもっと幅広い、言わば「総合格闘技」のような活動が求められています。

Webサイトの中だけで完結するのではなく、企業の様々な活動すべてが、巡り巡ってSEOの評価につながるようになっています。

• 広報活動で会社名やサービス名を知ってもらい、「指名検索」を増やす。
• SNSで有益な情報を発信し、認知を広げる。
• オフラインのイベントに登壇し、業界での権威性を高める。
• 何より、良い商品・サービスを提供し、自然に話題にしてもらう（被リンクを獲得する）。

これらすべての活動がサイトの信頼性を高め、結果としてGoogleやAIから評価されることにつながります。「SEO担当者」だけでなく、会社全体でWebサイトの価値を高めていく意識が重要です。

最も重要なのは「誰が言っているか（信頼性）」

AIが情報を生成する時代において、コンテンツの正しさや信頼性は、これまで以上に厳しく見られるようになっています。

ここで重要になるのが、Googleが提唱する評価基準**「E-E-A-T」**です。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trust（信頼性）

特に、これら全ての土台となる**「信頼性（Trust）」**が最も重要です。

重要なのは、信頼性は「自称」ではダメだということです。プロフィールに「専門家です」と書くだけでは不十分です。

• 関連する公的機関や信頼できるメディアからリンクされているか？
• 具体的な実績や経験に基づいた情報発信をしているか？
• 運営者情報が明確に開示されているか？

といった、客観的に証明できる信頼性がなければ、GoogleやAIには評価されません。「どこの誰が発信している情報か」が、かつてないほど重要になっているのです。

まとめ：最高の対策は「良い事業」を作ること

AI時代のSEOについて解説してきましたが、最後に要点を振り返りましょう。

1. SEOとLLMOの本質は同じ: 高品質なコンテンツと信頼性が鍵であり、別物ではありません。
2. 小手先の技術より「信頼性」: 誰が言っているか（E-E-A-T）が最重要評価基準です。
3. 事業成長が最強の対策: 良い商品・サービスを作り、認知を広げることが、結果的に最強のSEO/AI対策になります。

AI検索の登場は、Webマーケティングをより本質的なものへと進化させています。小手先のテクニックに一喜一憂するのではなく、読者の悩みを真摯に解決するコンテンツを作り、信頼される事業を育てていくこと。それが、これからの時代を生き抜くための確実な道です。

ぜひ、今日からできる「信頼性を高める活動」を始めてみてください。

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